这个巧妙的“潜意识”信息隐藏在联邦快递公司的标志中，有助于向顾客传达它的目的，在最终发现它后让一些人震惊——现在他们无法“视而不见”了

对全球各地的公司来说，给客户留下深刻印象是一项至关重要的任务，而聪明的品牌塑造有助于实现这一目标。

联邦快递就是这样一家公司，它似乎已经掌握了标志设计的游戏，其干净简洁的标志经常受到设计专业人士和行业领袖的称赞。乍一看，这家运输公司的标志看起来很简单，它的名字用了大胆的颜色。

然而，仔细观察，可以看到一个小箭头夹在字母“E”和“X”之间。这种潜意识的信息代表了公司交付服务的效率和速度，而使用的独特块状字体的清晰度进一步确保了品牌的整体目的得到有效而微妙的传达。

在标志设计和营销策略方面处于行业领先地位的LOGO.com的总裁Richard Lau说：“企业不能忽视一个伟大标志的价值；它们是公司和潜在客户之间的纽带，也是客户记忆最深的东西。”对于联邦快递的标志，他补充道：“这是一种巧妙的方式，既传达了该品牌的承诺，又没有明确说明。”

联邦快递的标志经常出现在设计讨论中，并经常在社交媒体上被引用。一些细心的顾客在X（前身为Twitter）上分享了他们对该公司标志性品牌的看法。

有人说：“设计就是一切。最好的标志包含潜意识的信息——通常在“消极空间”——强化品牌的指导使命。联邦快递。推动事情向前发展。但是，你可能从来没有注意到那个箭头，它隐藏在显眼的地方，好像在说，‘向前推进’。”

第二个人评论道：“这是我在平面设计课程上学到的第一件事。让我们大吃一惊！”

另一个人对自己最近才发现这支难以捉摸的箭感到失望。他们说：“直到今天我才知道联邦快递的标志上有一个箭头（悲伤的脸）。”

第四个人回答说：“我也花了一段时间才注意到这一点。他们没有把这一点表现得很明显。”

一位社交媒体用户说：“哦，天哪，我找到了，现在我看不到了。”另一位网友也表达了类似的观点：“除非有人指出来，否则我从来没有看到过它，然后我几个月都不能忘记它！”

Uber Facts问：“有什么是你永远不会忘记的？，有人回答说：“联邦快递标志上E和x之间的箭头。”